La présence de la célèbre présentatrice de télévision Andreea Esca à un événement financé par des fonds publics à Oradea a rouvert en Roumanie le débat sur les éventuels conflits d'intérêts entre la profession journalistique et les activités promotionnelles. Selon les informations rapportées par le média HotNews, les organisateurs de l'association touristique locale ont confirmé une rémunération totale d'environ six mille euros, versée à la société d'un blogueur avec lequel la journaliste a partagé la scène pour une prestation.

L'épisode a attiré l'attention sur les règles du secteur et sur l'absence d'intégration au niveau national du Règlement européen sur la liberté des médias (European Media Freedom Act), une norme conçue pour prévenir les influences sur la diffusion des informations. Les observateurs soulignent que le pays manque encore d'une réglementation stricte séparant nettement le travail rédactionnel des accords promotionnels avec des entités commerciales et des organismes publics, ce qui alimente des ambiguïtés, notamment dans le domaine des contenus diffusés sur les réseaux sociaux.

Interrogée par la rédaction de HotNews, la chaîne ProTV a précisé qu'elle garantit son indépendance éditoriale et ses normes déontologiques, tout en reconnaissant le droit des employés et des collaborateurs à exercer des activités externes indépendantes de leur travail télévisuel. De nombreuses collaborations en ligne montrent toutefois l'absence de mentions explicites sur la nature commerciale des messages, en contradiction avec les recommandations éthiques promues par les organismes publicitaires locaux.

Des représentants d'organisations pour la transparence des médias avertissent que ces chevauchements risquent d'entamer davantage la crédibilité de la presse auprès des citoyens, déjà fortement réduite selon de récentes analyses universitaires internationales. L'incertitude juridique entre la réglementation audiovisuelle et les communications numériques laisse de larges marges d'interprétation quant à une totale transparence envers le public.