أعاد حضور المذيعة التلفزيونية الشهيرة أندريا إسكا في فعالية ممولة من الأموال العامة في أوراديا فتح النقاش في رومانيا حول تضارب المصالح المحتمل بين مهنة الصحافة والأنشطة الترويجية. ووفقاً لما أوردته وسيلة الإعلام HotNews، أكد منظمون من جمعية السياحة المحلية دفع تعويض إجمالي قدره نحو ستة آلاف يورو لشركة مدوّن شاركت معه الصحفية المسرح لتقديم فقرة.

ولفتت هذه الحادثة الانتباه إلى قواعد هذا القطاع وإلى عدم إدراج قانون حرية الإعلام الأوروبي (European Media Freedom Act) على المستوى الوطني، وهو تشريع وُضع لمنع التأثير على نشر الأخبار. ويؤكد المراقبون أن البلاد لا تزال تفتقر إلى تنظيم صارم يفصل بوضوح بين العمل التحريري والاتفاقيات الترويجية مع الكيانات التجارية والهيئات العامة، مما يغذي الغموض لا سيما في نطاق المحتوى المنشور عبر شبكات التواصل الاجتماعي.

ولدى استيضاحها من قِبل هيئة تحرير HotNews، أوضحت قناة ProTV أنها تضمن استقلاليتها التحريرية ومعاييرها الأخلاقية، مع اعترافها في الوقت نفسه بحق الموظفين والمتعاونين في ممارسة أنشطة خارجية مستقلة عن عملهم التلفزيوني. ومع ذلك، تُظهر العديد من أشكال التعاون عبر الإنترنت غياب تنبيهات صريحة بشأن الطبيعة التجارية للرسائل، في تعارض مع الإرشادات الأخلاقية التي تروج لها هيئات الإعلان المحلية.

ويحذر ممثلو منظمات شفافية الإعلام من أن هذا التداخل يهدد بمزيد من التآكل لمصداقية الصحافة لدى المواطنين، وهي مصداقية منخفضة بشدة بالفعل وفقاً لتحليلات جامعية دولية حديثة. كما أن عدم اليقين التنظيمي بين التشريعات السمعية البصرية والاتصالات الرقمية يترك مجالاً واسعاً للتأويل بشأن الشفافية الكاملة تجاه الجمهور.